Smaczna reklama zewnętrzna - bezpośrednia ścieżka do serca klienta

Smaczna reklama zewnętrzna - bezpośrednia ścieżka do serca klienta
„Pyszna” reklama - w znaczeniu przenośnym tego wyrażenia, odnosząca się do kreatywności lub „soczystości” projektu - niezawodny sposób dotarcia do potencjalnego nabywcy towarów i usług. A jeśli droga do serca konsumenta dosłownie leży w żołądku? Zespół OpenTable przeprowadził ostatnio eksperyment w poszukiwaniu prawdy w tej dziedzinie w Londynie (jest to międzynarodowy serwis rezerwacji restauracji). Na początku lipca 2019 roku firma zainstalowała unikalny billboard na jednej z tętniących życiem ulic angielskiej metropolii, która przedstawiała obszary stolicy Wielkiej Brytanii - każda z własnymi funkcjami gastronomicznymi.

Niezwykły billboard został podzielony na kilkanaście segmentów z „drzwiami” (zgodnie z istniejącymi częściami miasta). Dzięki nim mieszkańcy i goście Londynu mogli zdobyć porcję specjałów, z których słyną restauracje w danym regionie. Tak więc, „pukając” do Lambeth Boro, można było skosztować jednej z potraw kuchni tureckiej. Patrząc w Bromley - stać się szczęśliwym posiadaczem porcji japońskiego sushi. I otwierając drzwi w okolicy Tower Hamlets - aby docenić smak doskonałego Bangladeszu Biryani.

Ogromny billboard z smakołykami został stworzony przez kreatywnych reklamodawców na Euston Road, niedaleko stacji King's Cross (z której światowej sławy Harry Potter udał się w swoją pierwszą podróż do Hogwartu). I muszę powiedzieć, że to bardzo żywe miejsce. Oprócz tradycyjnego ruchu pasażerskiego dla takich miejsc, turyści z całego świata starają się tu dotrzeć - na stacji znajduje się platforma 9¾, istnieją różne obiekty artystyczne związane ze słynnym czarodziejem (który potrafi zrobić fajne selfie), a nawet ogromny sklep z pamiątkami na temat prac Joan Rowling.

Jadalny billboard kopiuje interaktywną mapę umieszczoną na stronie OpenTable. Najeżdżając myszką na jedną z dzielnic Londynu, odwiedzający zasób w wyskakującym oknie może przeczytać krótką listę specjalności restauracji gastronomicznych w tej części miasta. I klikając jeden z segmentów - przejdź do listy instytucji w tym boro i zarezerwuj stolik (jeśli którakolwiek z propozycji go interesuje).
Najwyraźniej zespołowi OpenTable udało się stworzyć jadalną reklamę zewnętrzną: dziesiątki tysięcy londyńczyków i gości metropolii zobaczyli wyjątkową billboard i - co najważniejsze - zaczęli o tym mówić (impreza była szeroko reklamowana w sieciach społecznościowych). To po raz kolejny udowadnia, że nawet jeden billboard (jeśli wybierzesz dla niego odpowiednie miejsce i twórczo prześlesz pomysł reklamowy) może przynieść sławę reklamodawcy, który z reguły przekształca się w popularność.

11.7.2019