Reklama zewnętrzna: kolor jest ważny outdoor

Reklama zewnętrzna: kolor jest ważny outdoor Reklama na billboardach w Ukrainie w pełni wyposażony w kolorach tęczy: białe pudełka z jasnymi czerwonymi wstążkami, zielonej choinki z kolorowych zabawek, żółty piasek i błękitne niebo, niebieska woda i zielonych palm - „klasycznej” kombinacji, możemy corocznie obserwowane tysiące zewnętrznych konstrukcji reklamowych. Ale ile kolor może mieć znaczenie w rozwiązywaniu problemów marketingowych? Czy on liczbę kontaktów? Czy billboard przyciąga uwagę publiczności lepiej niż obecności koloru w układzie? Czy mają „ukryte przesłanie” odcieniach, lub działa w jakikolwiek sposób na podświadomość? Spróbujmy zrozumieć ten skomplikowany problem.

Wśród lyudy nadal dyskusyjna o kolorach (nawet te, które wydają się najbardziej „proste”). Na przykład, naukowcy uważają, że białe - mieszanina wszystkich obecnych kolorów i czarny - oznacza brak jakiegokolwiek koloru. Inna grupa jasnych umysłów - Artyści - odrzuca ten pogląd, oferując „dzieci nauki” mylić rzeczywistych farby na płótnie (jak w praktyce - że nie będzie się mieszać odcienie - aby w ten sposób nie może być biały). Lub wydać na papierze czarnym paskiem, a także - i oto - można zobaczyć! Niestety, ale brak koloru lub nie powinny być postrzegane jako coś innego? Ogólnie rzecz biorąc, zgoda na białym i czarnym (nie wspominając o reszcie zakresie?) Istnieje nie tylko w kategoriach naukowców i artystów. W szczególności, jest skrajnym przeciwieństwem opinie w odniesieniu do tej kwestii można zaobserwować w całych narodów. Na przykład, w niektórych krajach, biały - symbol radości, spokoju, szczęścia i radości atrybutu (myślę biała suknia ślubna, biały obrus, księciem na białym koniu lub biały gołąb pokoju). Podczas gdy w innych krajach (np Japonii lub Australii) - kolor żałoby, smutku, śmierci. Więc powiedzieć z absolutną pewnością, że dany kolor jest gwarantowane, aby spowodować pewne skojarzenia w absolutnie dowolnym nie publiczność. Ale słuchać zaleceń psychologów ze świata marketingu może i powinien (bo większość kolorów użytych w konstrukcji układu reklamy zewnętrznej, gra na pytanie o jego skuteczności nie jest ostatnia rola).

Żółty i pomarańczowy w reklamie zewnętrznej

Podobnie jak w innych krajach, reklama zewnętrzna na Ukrainie często zawiera sceny z przewagą żółte i pomarańczowe odcienie. To jest łatwo wytłumaczyć: kolory są zawsze pozytywne i bardzo widoczne (szczególnie ważne dla Outdoor-wzorów, gdzie chcesz w kilka sekund „haczyka” uwaga publiczność jest ciągle w pośpiechu). Są one związane słońce, plaże, tropikalne owoce i kwiaty, a także „Related” Fun, ciepło, radość, szczęście, dzieciństwo. Dlatego, żółte i pomarańczowe elementy konstrukcyjne są obecne w dużych ilościach w produktach, soki, słodycze, firm turystycznych i instytucji reklamodawców dzieci do aktywnego wypoczynku i nudny. Tymczasem kolor czcionki (bez udaru lub kontrastowym tle) nie jest czytelny, a „nadużycie” może spowodować żółknięcie oglądalności nieprzyjemne odczucia wizualne.

Wykorzystanie reklamy na zielonej outdoor-projekty

Najjaśniejsze postacie mogą przywołać na wzmiankę o zieleni - to pieniądze i charakter. W związku z tym, nie ma zielonego rzadko agencje reklamowe działające w sektorze usług finansowych, a reklamowanie jakichkolwiek towarów oznaczone jako „przyjazny dla środowiska produkt.” Jednak niektóre źródła twierdzą, że zielony - to także kolor energii, nadziei i wolności oraz - odcienie zieleni, które są w stanie uspokoić mężczyznę. Dlatego projektanci używają tego koloru wszędzie, a taka reklama, często wygląda bardzo reprezentacyjny.

Red reklama na billboardach

Czerwony - uznanym symbolem miłości i pasji, bez których 8 marca, a Walentynki to część kampanii reklamowej. W pozostałych miesiącach druku kolorowego szerokiego formatu jest używany dość oszczędnie (głównie - podkreślić prestiż reklamowanego obiektu lub podkreślić ogólne tło transparent specjalny „na gorąco” warunki kupującego (zapasy, sprzedaż, rabaty)). Ponadto, odcienie czerwieni są czasami stosowane w reklamie społecznej, gdzie widzowie spodziewać się pewnych skojarzeń (ogień, krew, zagrożenia).

Outdoor: biały i czarny

Jeśli chcesz reklamować się na billboardach z gwarancją przyciągnąć ciekawskimi oczami - banery drukowania z dużą ilością bieli (za darmo wersja) miejsce i tylko kilka słów reklam tekstowych. Jest to znany i bardzo popularny sposób. Ale z pewnością jest częścią końcach białych reklamowych. Kolor we wspólnym układzie do druku wielkoformatowego jako symbol czystości, niewinności, świeżości. Ponadto uznaje się kolor dla symboli reklamowych placówek medycznych i atrybut wymowne dla wszelkich przedsiębiorstw związanych z ceremonii ślubnej. Również biała występuje w obfitości w reklamowaniu towarów i usług do ferii zimowych i, oczywiście, reklama prezenty. Czarny kolor w reklamie zewnętrznej, zazwyczaj stosowane w małych „kawałki” (czcionki, cień, ziemia, asfalt) lub stworzyć „podłoże” dla segmentu dóbr luksusowych (tworząc specjalną biżuterię aura, luksusowy alkohol prestiżowych dóbr konsumpcyjnych, drogie perfumy). Zakres stowarzyszeń - od "prostych" i "zwykłych" do (z zastrzeżeniem pewnych zasad) "elegancki" i "luksusowy".

Kolor niebieski


Wszelkie „Turystyka” reklama zewnętrzna we Lwowie, Kijowie, Zhmerinka w centrum lub na przedmieściach Paryża - nie mogła obejść się bez niebieski - kolor morza i nieba. Ponadto odcienie tego spektrum symbolizują spokój i mądrość, bezpieczeństwo i wolność, sny i lot, siłę i harmonię. Pomimo faktu, że rzeczy, które nas otaczają, rzadko niebieskie (meble, telefony, urządzeń lub samochodów jest bardzo nietypowy kolor) - Niebieski to większość ludzi na całym świecie rozpoznają swój ulubiony kolor. W uczciwości, zauważamy, że reklama zewnętrzna w odcieniach błękitu wykorzystywane nie tylko do promowania usług biur podróży i linii lotniczych. Często ten kolor jest obecny na baner marki wody pitnej, a często towarzyszy perfum reklamowych i chemii gospodarczej jako wizualny ilustracją słowo „świeże”.

Brązowy kolor w reklamie zewnętrznej


Brązowy kolor symbolizuje rzetelność, lojalność wobec tradycji, stanowczość, ziemskość, płodność, stabilność. W reklamie zewnętrznej jest wykorzystywany w promocji czekolady i kawy marki, wysokiej jakości meble wykonane z naturalnego drewna, kilka rodzajów jakości cygar i alkoholu (w krajach, w których jest to dozwolone) i prestiżowych marek odzieży konserwatywnym kroju, obuwia i galanterii skórzanej.

Oczywiście, powyższe przykłady opisują tylko najbardziej popularne kolory w reklamie zewnętrznej i ta ocena nie jest przywództwo ze ścisłego zbioru zasad, wytycznych i ograniczeń. Rzeczywiście, w rękach utalentowanego projektanta nawet najbardziej „niepopularnych” kolory w pewnych kombinacjach mogą przynieść nieoczekiwany efekt pozytywny (w słowach Matsuo Basho - „Pierwszy śnieg i brzydki wrona wygląda świetnie”). Więc nawet zanim ostateczne zalecenia dotyczące guru marketingu należy traktować z pewnym sceptycyzmem i pozostawić zespół kreatywny (w układzie reklamy zewnętrznej) przynajmniej trochę miejsca na eksperymenty.
14.5.2018