Trzy najważniejsze zasady skutecznej reklamy zewnętrznej

Trzy najważniejsze zasady skutecznej reklamy zewnętrznej Reklama na billboardach, citylighty, posiadaczy lub firewall - choć pozornie proste pytanie - problem z wielu elementów. Średnia nierozważny «zakwaterowanie» materiały promocyjne - to nie jest wymagający klient, który potrzebuje rezultatu. Do skutecznej i wysokiej jakości kampanii reklamowej z pomocą tych przewoźników niezbędne jest oparcie się na pewnych zasadach i zasadach. Chodzi o takie, a my porozmawiamy w tej recenzji.

Reklama zewnętrzna na Ukrainie (jak w większości innych cywilizowanych krajach) - to chyba najbardziej popularny wariant promocji produktów i usług. Jednak niektóre firmy nie otrzymują takiego sposobu "komunikowania się" z pełnoprawną publicznością. I tak, aby osiągnąć dobry efekt ekonomiczny z użyciem Outdoor-media, przede wszystkim, trzeba jasno zrozumieć, jaki rodzaj publiczności my „komunikować się” za pośrednictwem wynajętej reklamy. Zacznijmy od małych:

Publiczność, która wchodzi w kontakt z reklamą zewnętrzną, można podzielić na dwie główne części. Pierwszym z nich są kierowcy. Komunikacja z tej części publiczności wymaga specjalnego podejścia, kierowcy mają mniej czasu, aby zwrócić uwagę na reklamę, ponieważ koncentrują się na drodze i innych zakłóceń.

Poza tym, reklama na billboardach i innych rodzajów outdoor- konstrukcij pozwala nam komunikować się z resztą publiczności - z udziałem pieszych i pasażerów komunikacji miejskiej. Zwykle osoba, która nie jest „obciążony” kierownicę i pedały, nadszedł czas na coś nagrać swój telefon bezpośrednio z tablicy lub zagłębić się w istotę spotów reklamowych (szczególnie jeśli dana osoba jest na przystanku czekając autobusem lub tramwajem, albo już siedzi miejsce pasażera pojazdu, który stał przed skrzyżowaniem).

W oparciu o powyższe różnice, zanim kup przestrzeń reklamową na billboardach, powinieneś zdecydować, z kim dokładnie zaprojektowana jest Twoja reklama. Jeśli to ma na celu pieszych, to może być bardziej złożona historia (na przykład, z elementami humoru, lub niewielkiej liczby informacji o produkcie, lub bardziej szczegółowy opis grafiki). Jeżeli reklama zewnętrzna powinna informować kierowców pojazdów - w modelu nie ma miejsca. Nawet jeśli kierowca zatrzyma się na światłach - twoja strona będzie miała tylko kilka sekund uwagi. A to w najlepszym razie.

Drugi ważny czynnik dotyczy cech lokalizacji. Pamiętaj, aby je policzyć. Na zewnątrz przekazu (czy jest to reklama zewnętrzna w Charkowie, jeden z głównych środków transportu i tętnicy pieszych lub szeregu struktur w Kijowie w każdej strefie mieszkaniowej lub nawet kilka płyt w niektórych SMT pobliżu Club) może przynieść nam klienta tylko w jednym przypadku : jeśli to, co jest na nich napisane, zostanie zauważone przez potencjalnego nabywcę. Ale jeśli tak jest, na przykład, reklama na niebieskim tle (podczas gdy jest on umieszczony na najwyższym yunipoli), fabuła po prostu połączyć się z nieba. Ta sama "katastrofa" nastąpi z reklamą w odcieniach czerwieni na tle ceglanego muru. Również negatywny wpływ na widoczność może mieć inne czynniki: jest to duża liczba innych firm reklamowych, obecność drzew i roślin, które obejmują projektowanie reklam i reklamy na szybkich odcinkach dróg z „krótkiej” przeglądu.

Trzecim najważniejszym czynnikiem sukcesu w reklamie zewnętrznej jest dobrze zaprojektowany wygląd reklamy. To prawda, będzie to przedmiotem osobnego artykułu. Tutaj mamy tylko pamiętać, że korzystna wiadomość z reklamy powinny być ważne dla potencjalnego klienta, krótkotrwały (o tym mówiliśmy wcześniej), zwięzłe, jasne i niezapomniany. Wielu reklamodawców dodaje również "kreatywność" do tej listy. Jednak jego obecność w reklamie zewnętrznej nie jest fundamentalna. Dość często prosty wykres reklamowy działa lepiej niż projekty super-kreatywne. Powodem jest to, że obecność głęboko ukrytego pomysłu w układzie zwykle komplikuje postrzeganie informacji. A reklama zewnętrzna - jak wspomnieliśmy wcześniej - jest "szybką" reklamą. Nie miałem czasu, aby powiedzieć o najważniejszej rzeczy - straciłem okazję.

W rzeczywistości każdy z powyższych czynników może być uzupełniony o wskazówki i "małe sekretarki" w nieskończoność. Nawet informacje, które możemy podzielić się z wami jest tyle, aby wartość inwestycji w reklamę zewnętrzną drogę do zysków bardziej opłacalne.
14.5.2018